Comportamiento del anunciante como comprador de servicios profesionales. Estudio empírico descriptivo de las relaciones entre el anunciante y la agencia de publicidad en Aragón.
Con este título defendí mi tesis doctoral el año 2018.
En esta entrada vamos a comentar las tendencias que nos han parecido más relevantes. ¿Vamos a ello? Conocerlas es muy interesante a la hora de crear estrategias de marketing. No tenemos una bola de cristal, pero... abrimos el debate sobre lo que se pronostica.
El III Congreso Internacional Nodos del Conocimiento es un encuentro virtual de carácter multidisciplinar y abierto a la comunidad universitaria, docente, científica e investigadora. Coordino el simposio titulado "Marketing, Comunicación y diseño de estrategias de negocio".
Hablar de merchandising es hablar de cómo rentabilizar cada centímetro de una tienda.
Y es que el gasto por alquiler o compra del local comercial es una partida realmente importante en cualquier comercio.
El Transmedia Storytelling es la mejor forma de conectar emocionalmente con tu audiencia. La idea es estar en todos los medios posibles (Transmedia) contando una sola historia.
El eje de comunicación es la idea esencial que queremos transmitir en una campaña de comunicación. Y es que una buena idea y un buen formato son condiciones clave para el éxito de una campaña publicitaria.
Es una pérdida de tiempo (y de ilusiones) generar una maravillosa campaña, muy creativa, pero que no se podrá llevar a cabo por falta de presupuesto de comunicación.
El Concept Board es el guión para presentar la campaña de publicidad al cliente.
Es una herramienta de trabajo que nos ayuda a presentar, de una forma clara, los conceptos utilizados en la campaña de comunicación.
El territorio o los territorios de marca son espacios conceptuales que determinan el posicionamiento competitivo y de comunicación.
Definir una propuesta de valor no es algo sencillo. La propuesta de valor debe ser tal que se pueda enunciar en una única frase. Promete algo que sea muy valioso para tu cliente y que puedas cumplir mejor que tus competidores