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Marketing como principio, con secciones de comunicación, publicidad, ventas, narrativa transmedia, redes sociales…etc.

Me encanta investigar, eso no es ningún secreto. Sobre todo porque eso implica trabajar con buenos amigos, compañeros y compañeras de profesión. Fruto de este trabajo, de esas horas de fin de semana o robadas al sueño, has sido estas dieciséis publicaciones de buen nivel académico que aquí os presento y recomiendo.
El marketing de influencers es una herramienta que ha demostrado ser muy potente para cualquier empresa, especialmente para las del sector de la moda. Esta investigación ofrece resultados prácticos en cuanto al uso de diferentes recursos comunicativos que pueden ser utilizados por los profesionales del sector y servir de referencia para futuras investigaciones.
Eficacia de los Influencers en el sector de la moda
La investigación que presenta este artículo aborda un problema fundamental en el marketing digital contemporáneo: determinar cuáles son los elementos específicos que repercuten en la eficacia de las estrategias de marketing de influencers dentro del sector de la moda en España. La mayor diferencia encontrada respecto a otros sectores es que la confianza no es tan relevante como la estética para conseguir un elevado nivel de engagement.
Domar dragones para crear valor

«Lo propio de la responsabilidad social de las empresas
es domar al dragón.

Esto es, convertir un problema social en una oportunidad económica y en beneficio económico, capacidad productiva, competencia humana, empleos bien retribuidos y salud»

(Drucker, 1984).

Lo más leído en el blog de la Dra. Isabel Iniesta

Consejos para estudiantes y profesionales, píldoras divulgativas.

La comunicación política de los partidos nacionales españoles en la red social X
Al comparar los contenidos de la comunicación política de los dos perfiles nacionales de ambos partidos se observan interesantes resultados. En un contexto de posverdad, cuando los sentimientos parecen estar venciendo sobre la racionalidad, el control del relato es esencial en la comunicación política.
La eficacia publicitaria del marketing de influencers en el sector de la moda
La eficacia publicitaria del marketing de influencers en el sector de la moda, artículo publicado en la Revista ICONO14 ya está disponible. El sector de la moda en España es uno de los mayores adoptantes del marketing de influencers y, por ese motivo, se ha elegido este universo para efectuar esta investigación.
Comportamiento del anunciante como comprador de servicios profesionales
Comportamiento del anunciante como comprador de servicios profesionales. Estudio empírico descriptivo de las relaciones entre el anunciante y la agencia de publicidad en Aragón. Con este título defendí mi tesis doctoral el año 2018.

Publicaciones académicas

Publicaciones en revistas académicas, libros y capítulos de libro de la Dra. Isabel Iniesta

Me encanta investigar, eso no es ningún secreto. Sobre todo porque eso implica trabajar con buenos amigos, compañeros y compañeras de profesión. Fruto de este trabajo, de esas horas de fin de semana o robadas al sueño, has sido estas dieciséis publicaciones de buen nivel académico que aquí os presento y recomiendo.
El marketing de influencers es una herramienta que ha demostrado ser muy potente para cualquier empresa, especialmente para las del sector de la moda. Esta investigación ofrece resultados prácticos en cuanto al uso de diferentes recursos comunicativos que pueden ser utilizados por los profesionales del sector y servir de referencia para futuras investigaciones.
Eficacia de los Influencers en el sector de la moda
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Al comparar los contenidos de la comunicación política de los dos perfiles nacionales de ambos partidos se observan interesantes resultados. En un contexto de posverdad, cuando los sentimientos parecen estar venciendo sobre la racionalidad, el control del relato es esencial en la comunicación política.

Testimonios

Algunos testimonios de personas con las que se ha tenido relación profesional:

Isabel Iniesta es una grandísima profesional en el ámbito académico universitario.

Tuve el privilegio de trabajar junto a ella en dos cursos académicos, y puedo afirmar que destaca por su capacidad para explicar conceptos complejos de manera clara y accesible. Se adapta con rapidez a los cambios de los jóvenes estudiantes y consigue que en sus clases estén bien estructuradas y repletas de contenidos interesantes y actuales lo que las convierte en una experiencia verdaderamente enriquecida.

En el ámbito de la investigación, es una experta rigurosa, inquieta, comprometida con la excelencia y la búsqueda constante de soluciones que aportan valor a la comunidad científica. Su capacidad para liderar proyectos de investigación es notable, mostrando una metodología impecable. Además, su habilidad para colaborar en equipos multidisciplinarios la convierte en un referente tanto dentro como fuera del entorno académico.

Isabel es incansable y está en constante reciclaje y búsqueda del saber.

Mª de los Llanos Domíguez

Directora del Grado de Gestión y Comunicación de Moda en UDIT.

Isabel es una de las personas que mayor pasión tiene y despierta por el marketing. Se trata de una excelente profesional tanto en el ámbito de la consultoría como en la docencia. Sus años como profesora en el Dpto. de Marketing de la Universidad de Zaragoza han dejado un gran cariño entre sus compañeros.

Dr. Miguel Guinalíu Blasco

Profesor Titular de marketing,
Universidad de Zaragoza.

He tenido la oportunidad de trabajar junto a Isabel y puedo concluir que es una gran teórica del marketing. Por algo es profesora pero, sobretodo, una increíble analista de las necesidades y particularidades de los clientes, lo que la hace ser tremendamente efectiva y productiva para sus clientes. De trato amable, hace muy sencilla la comunicación, entre otras cosas, por su calidad humana.

Fernando Sesma Monzó

Consultor de Expansión
en Integra Tecnología