Lo más recientemente publicado
Marketing para domar dragones es un espacio de divulgación científica editado por la Dra. Isabel Iniesta-Alemán, experta en marketing y comunicación. Su experiencia, tanto en el contexto profesional como en la docencia y la investigación universitaria, han motivado la creación de esta publicación en abierto, para la transferencia de conocimiento de todo su equipo de trabajo. Por todo ello, se invita a quienes estén interesados en el marketing y quieran domar dragones, tanto en la empresa como en la política, a la lectura y comentarios de cuanto aquí se ofrece.
El uso de redes sociales en entornos educativos es variado, pero aún se percibe como limitado y pasivo. Los jóvenes demandan información rápida, prefieren contenido visual y son más propensos a la multitarea. En esta investigación se planteó como principal objetivo la descripción del uso y percepción de las principales redes sociales audiovisuales en el segmento de la educación. Se trata de describir la percepción que alumnos y docentes tienen de las redes sociales.
El conflicto entre Israel y Palestina ha sido uno de los más mediáticos desde la Segunda Guerra Mundial, siendo un tema candente desde principios del siglo XX, marcado por tensiones sociales y enfrentamientos armados. Sin embargo, el ataque del 7 de octubre de 2023, perpetrado por el grupo militante palestino Hamás en el sur de Israel, ha agravado aún más esta situación.
Me encanta investigar, eso no es ningún secreto. Sobre todo porque eso implica trabajar con buenos amigos, compañeros y compañeras de profesión. Fruto de este trabajo, de esas horas de fin de semana o robadas al sueño, has sido estas dieciséis publicaciones de buen nivel académico que aquí os presento y recomiendo.
El marketing de influencers es una herramienta que ha demostrado ser muy potente para cualquier empresa, especialmente para las del sector de la moda. Esta investigación ofrece resultados prácticos en cuanto al uso de diferentes recursos comunicativos que pueden ser utilizados por los profesionales del sector y servir de referencia para futuras investigaciones.
Marketing para domar dragones y crear valor
«Lo propio de la responsabilidad social de las empresas
es domar al dragón.
Esto es, convertir un problema social en una oportunidad económica y en beneficio económico, capacidad productiva, competencia humana, empleos bien retribuidos y salud».
Lo más leído en
Marketing para domar dragones
El uso de redes sociales en entornos educativos es variado, pero aún se percibe como limitado y pasivo. Los jóvenes demandan información rápida, prefieren contenido visual y son más propensos a la multitarea. En esta investigación se planteó como principal objetivo la descripción del uso y percepción de las principales redes sociales audiovisuales en el segmento de la educación. Se trata de describir la percepción que alumnos y docentes tienen de las redes sociales.
Al comparar los contenidos de la comunicación política de los dos perfiles nacionales de ambos partidos se observan interesantes resultados. En un contexto de posverdad, cuando los sentimientos parecen estar venciendo sobre la racionalidad, el control del relato es esencial en la comunicación política.
La eficacia publicitaria del marketing de influencers en el sector de la moda, artículo publicado en la Revista ICONO14 ya está disponible. El sector de la moda en España es uno de los mayores adoptantes del marketing de influencers y, por ese motivo, se ha elegido este universo para efectuar esta investigación.
Comportamiento del anunciante como comprador de servicios profesionales. Estudio empírico descriptivo de las relaciones entre el anunciante y la agencia de publicidad en Aragón.
Con este título defendí mi tesis doctoral el año 2018.
La información es hoy un producto que debe competir con los demás de su sector en un contexto cada vez más difuso y cambiante que se ha dado en llamar economía de la reputación. Y la influencia de la prensa llega a través de las redes sociales de una forma potente y distinta.
Las escalas de medición más utilizadas por los investigadores aparecen en un resumen publicado en el Manual del Consultor de Marketing (Iniesta e Iniesta, 2010). Elaborado por las profesoras Isabel Iniesta-Alemán y Ana Garrido, y basado en Grande y Abascal (2003, 2007 y 2017), Malhotra (1997) y Miguel et alter (1997).
Este es el esquema de clasificación de las escalas de medida en investigación que proponemos.
Publicaciones académicas
Publicaciones en revistas académicas, libros y capítulos de libro.
Marketing para domar dragones
El conflicto entre Israel y Palestina ha sido uno de los más mediáticos desde la Segunda Guerra Mundial, siendo un tema candente desde principios del siglo XX, marcado por tensiones sociales y enfrentamientos armados. Sin embargo, el ataque del 7 de octubre de 2023, perpetrado por el grupo militante palestino Hamás en el sur de Israel, ha agravado aún más esta situación.
Me encanta investigar, eso no es ningún secreto. Sobre todo porque eso implica trabajar con buenos amigos, compañeros y compañeras de profesión. Fruto de este trabajo, de esas horas de fin de semana o robadas al sueño, has sido estas dieciséis publicaciones de buen nivel académico que aquí os presento y recomiendo.
El marketing de influencers es una herramienta que ha demostrado ser muy potente para cualquier empresa, especialmente para las del sector de la moda. Esta investigación ofrece resultados prácticos en cuanto al uso de diferentes recursos comunicativos que pueden ser utilizados por los profesionales del sector y servir de referencia para futuras investigaciones.
La investigación que presenta este artículo aborda un problema fundamental en el marketing digital contemporáneo: determinar cuáles son los elementos específicos que repercuten en la eficacia de las estrategias de marketing de influencers dentro del sector de la moda en España. La mayor diferencia encontrada respecto a otros sectores es que la confianza no es tan relevante como la estética para conseguir un elevado nivel de engagement.