Investigación 

Investigamos en Marketing, específicamente en el área de Comunicación

Estudios de marketing

Analizamos los mercados tanto  para el mundo académico como para el empresarial

Formación

Ofrecemos formación in company para empresas y profesionales

Interim MANAGEMENT

Profesionales del marketing podrían integrarse en su proyecto

Domar dragones para crear valor

«Lo propio de la responsabilidad social de las empresas
es domar al dragón.

Esto es, convertir un problema social en una oportunidad económica y en beneficio económico, capacidad productiva, competencia humana, empleos bien retribuidos y salud»

(Drucker, 1984).

Lo más reciente en el blog de Isabel Iniesta

Marketing como principio, con secciones de comunicación, publicidad, ventas, narrativa transmedia, redes sociales…etc.

Comportamiento del anunciante como comprador de servicios profesionales
Comportamiento del anunciante como comprador de servicios profesionales. Estudio empírico descriptivo de las relaciones entre el anunciante y la agencia de publicidad en Aragón. Con este título defendí mi tesis doctoral el año 2018. Desde entonces, se contabilizan más de 1.000 descargas (555 solo en el último año) desde el Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga.  
Ataque de Hamás a Israel
El ataque de Hamás a Israel conmocionó al mundo, dando lugar a una cruenta guerra que aún dura. En las redes sociales, especialmente en X, se pudieron observar acaloradas discusiones sobre el tema.
Programas para investigación de mercados
La investigación es un proceso riguroso y muy metódico. Hoy en día disponemos de muchos programas que pueden ayudarnos en cada fase de nuestra investigación. Un ejemplo de ello son los que os presento en esta entrada de mi blog profesional.
Sobre nosotros

Un equipo de profesionales en marketing y comunicación 
docentes en varias universidades españolas

Profesores universitarios y expertos profesionales españoles han unido sus esfuerzos, coordinados por la Dra. Isabel Iniesta, para investigar y ofrecer resultados en comunicación y marketing.

Lo más leído en el blog de la Dra. Isabel Iniesta

Consejos para estudiantes y profesionales, píldoras divulgativas.

Comportamiento del anunciante como comprador de servicios profesionales
Comportamiento del anunciante como comprador de servicios profesionales. Estudio empírico descriptivo de las relaciones entre el anunciante y la agencia de publicidad en Aragón. Con este título defendí mi tesis doctoral el año 2018. Desde entonces, se contabilizan más de 1.000 descargas (555 solo en el último año) desde el Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga.  
Escalas de mecida en investigación de marketing
Las escalas de medición más utilizadas por los investigadores aparecen en un resumen publicado en el Manual del Consultor de Marketing (Iniesta e Iniesta, 2010). Elaborado por las profesoras Isabel Iniesta-Alemán y Ana Garrido, y basado en Grande y Abascal (2003, 2007 y 2017), Malhotra (1997) y Miguel et alter (1997). Este es el esquema de clasificación de las escalas de medida en investigación que proponemos.
Color naranja
Los cambios en las normas APA 7, tras más de dos años de su publicacion, siguen siendo fuente de consultas y dudas. Y es que la forma de citar y de referenciar es algo esencial para cualquier publicación académica. Se trata de evitar el plagio, una tentación demasiado frecuente y, en especial, en trabajos de alumnos.
Definir una propuesta de valor no es algo sencillo.  La propuesta de valor debe ser tal que se pueda enunciar en una única frase. Promete algo que sea muy valioso para tu cliente y que puedas cumplir mejor que tus competidores
Las competencias digitales como recurso intangible en la empresa
Las competencias digitales parecen ser, cada vez más, requeridas por todo tipo de empresas.
DAFO, ondas del mercado como datos a considerar.
Hay grandes batallas para conseguir el trozo más apetitoso o el más grande de un mercado. Por eso es tan importante saber hacer un buen análisis DAFO.

Domando al dragón

«Lo propio de la responsabilidad social
de las empresas es domar al dragón”
(Drucker, 1984).

Marketing

Marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer
las necesidades de un mercado objetivo
con un beneficio.
Philip Kotler

Comunicación

Es imposible no comunicar.
Paul Watzlawick

Publicaciones académicas

Publicaciones en revistas académicas, libros y capítulos de libro de la Dra. Isabel Iniesta

Ataque de Hamás a Israel
El ataque de Hamás a Israel conmocionó al mundo, dando lugar a una cruenta guerra que aún dura. En las redes sociales, especialmente en X, se pudieron observar acaloradas discusiones sobre el tema.
Audiencias sociales Hispanoparlantes, Iniesta y Sidorenko.
Las audiencias sociales hispanohablantes han sido el objeto de investigación en este nuevo artículo que publico en coautoría con el profesor Dr. Pavel Sidorenko.
La información es hoy un producto que debe competir con los demás de su sector en un contexto cada vez más difuso y cambiante que se ha dado en llamar economía de la reputación. Y la influencia de la prensa llega a través de las redes sociales de una forma potente y distinta.
Portada de los libros en los que ha publicado la Dra. Iniesta-Alemán en 2022
Estoy contenta pues muchas de las investigaciones en las que he colaborado con compañeros de UNIR y de UNIZAR ya están disponibles. Desde aquí, muchas gracias a todos y cada uno por el esfuerzo y el talento que han compartido tan generosamente. Por eso,  aquí os dejo el listado de libros, capítulos de libro y publicaciones de la cosecha del 2022. Espero que las disfrutéis y os sirvan en vuestros estudios e investigaciones.

Testimonios

Algunos testimonios de personas con las que se ha tenido relación profesional:

Conocí a Isabel trabajando con ella en la Universidad y su tenacidad y profesionalidad me animaron a solicitar sus servicios de marketing online y diseño web. Desde el primer momento Isabel me ha facilitado y ofrecido un asesoramiento minucioso en todo lo que necesito. Destaco en ella sus amplios conocimientos, implicación, visión innovadora y atención a mis necesidades específicas. Da gusto trabajar con ella.

Rebeca Díaz Morrás

Traductora especializada en inglés

Isabel es una de las personas que mayor pasión tiene y despierta por el marketing. Se trata de una excelente profesional tanto en el ámbito de la consultoría como en la docencia. Sus años como profesora en el Dpto. de Marketing de la Universidad de Zaragoza han dejado un gran cariño entre sus compañeros.

Dr. Miguel Guinalíu Blasco

Profesor Titular de marketing,
Universidad de Zaragoza.

He tenido la oportunidad de trabajar junto a Isabel y puedo concluir que es una gran teórica del marketing. Por algo es profesora pero, sobretodo, una increíble analista de las necesidades y particularidades de los clientes, lo que la hace ser tremendamente efectiva y productiva para sus clientes. De trato amable, hace muy sencilla la comunicación, entre otras cosas, por su calidad humana.

Fernando Sesma Monzó

Consultor de Expansión
en Integra Tecnología