Audiencias sociales Hispanoparlantes, Iniesta y Sidorenko.
Las audiencias sociales hispanohablantes han sido el objeto de investigación en este nuevo artículo que publico en coautoría con el profesor Dr. Pavel Sidorenko.
La información es hoy un producto que debe competir con los demás de su sector en un contexto cada vez más difuso y cambiante que se ha dado en llamar economía de la reputación. Y la influencia de la prensa llega a través de las redes sociales de una forma potente y distinta.
Escalas de medición, escala Likert
Las escalas de medición más utilizadas por los investigadores aparecen en un resumen publicado en el Manual del consultor de Marketing (Iniesta e Iniesta, 2010).
macrotendencias y tendencias
En esta entrada vamos a comentar las tendencias que nos han parecido más relevantes. ¿Vamos a ello? Conocerlas es muy interesante a la hora de crear estrategias de marketing. No tenemos una bola de cristal, pero... abrimos el debate sobre lo que se pronostica.
Desarrollar un buen Social Media Plan no es tarea sencilla. Con el objetivo de ayudar a docentes, estudiantes y profesionales a culminar con éxito este cometido, la Dra. Ana Mancho de la Iglesia y yo misma hemos publicado "El Social Media Plan en cinco pasos".
Le invitamos a participar en nuestra encuesta sobre el uso de las redes sociales. Esta investigación académica es fruto de la colaboración de investigadores de la Universidad Complutense de Madrid, la Universidad de Alcalá y de la Universidad Internacional de La Rioja, miembros de la Asociación científica Icono 14.
Merchandising en Harrods, Londres. Foto: Isabel Iniesta-Alemán
Hablar de merchandising es hablar de cómo rentabilizar cada centímetro de una tienda. Y es que el gasto por alquiler o compra del local comercial es una partida realmente importante en cualquier comercio.
Transmedia
El Transmedia Storytelling es la mejor forma de conectar emocionalmente con tu audiencia. La idea es estar en todos los medios posibles (Transmedia) contando una sola historia.
Eje de comunicación en publicidad
El eje de comunicación es la idea esencial que queremos transmitir en una campaña de comunicación. Y es que una buena idea y un buen formato son condiciones clave para el éxito de una campaña publicitaria.
Presupuesto de comunicación
Es una pérdida de tiempo (y de ilusiones) generar una maravillosa campaña, muy creativa, pero que no se podrá llevar a cabo por falta de presupuesto de comunicación.