Merchandising en Harrods, Londres. Foto: Isabel Iniesta-Alemán
Hablar de merchandising es hablar de cómo rentabilizar cada centímetro de una tienda. Y es que el gasto por alquiler o compra del local comercial es una partida realmente importante en cualquier comercio.
Transmedia
El Transmedia Storytelling es la mejor forma de conectar emocionalmente con tu audiencia. La idea es estar en todos los medios posibles (Transmedia) contando una sola historia.
Eje de comunicación en publicidad
El eje de comunicación es la idea esencial que queremos transmitir en una campaña de comunicación. Y es que una buena idea y un buen formato son condiciones clave para el éxito de una campaña publicitaria.
Presupuesto de comunicación
Es una pérdida de tiempo (y de ilusiones) generar una maravillosa campaña, muy creativa, pero que no se podrá llevar a cabo por falta de presupuesto de comunicación.
Concept Board: explicando la estrategia de comunicación
El Concept Board es el guión para presentar la campaña de publicidad al cliente. Es una herramienta de trabajo que nos ayuda a presentar, de una forma clara, los conceptos utilizados en la campaña de comunicación.
El territorio o los territorios de marca son espacios conceptuales que determinan el posicionamiento competitivo y de comunicación. 
El triste fallecimiento de Verónica Forqué nos ha conmovido en lo más profundo. Se ha suscitado un debate en la sociedad, desde muy diversos puntos de vista.
Definir una propuesta de valor no es algo sencillo.  La propuesta de valor debe ser tal que se pueda enunciar en una única frase. Promete algo que sea muy valioso para tu cliente y que puedas cumplir mejor que tus competidores
Sesgos cognitivos y Covid19
Entramos en el campo de los sesgos cognitivos, es decir, aquellos errores de pensamiento, percepción o juicio que de manera constante cometemos cuando seleccionamos información, la organizamos y la utilizamos.
DAFO, ondas del mercado como datos a considerar.
Hay grandes batallas para conseguir el trozo más apetitoso o el más grande de un mercado. Por eso es tan importante saber hacer un buen análisis DAFO.