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Profesionales del marketing podrían integrarse en su proyecto

Domar dragones para crear valor

«Lo propio de la responsabilidad social de las empresas
es domar al dragón.

Esto es, convertir un problema social en una oportunidad económica y en beneficio económico, capacidad productiva, competencia humana, empleos bien retribuidos y salud»

(Drucker, 1984).

Lo más reciente en el blog de Isabel Iniesta

Marketing como principio, con secciones de comunicación, publicidad, ventas, narrativa transmedia, redes sociales…etc.

Sistemas de muestreo en marketing
La investigación de mercado, en su sentido más simple, consiste en hacer preguntas. Y la primera decisión a tomar es saber a quién debemos preguntar. Evidentemente, en marketing necesitamos saber la opinión de nuestros clientes o de aquellas personas o empresas que queramos que lo sean. Pero, claro, es imposible e ineficiente, preguntar a todos y cada uno de los individuos cuyas respuestas pretendemos conseguir. Por ello, hemos de tomar una muestra, una parte representativa del universo o población en estudio.
La eficacia publicitaria del marketing de influencers en el sector de la moda
La eficacia publicitaria del marketing de influencers en el sector de la moda, artículo publicado en la Revista ICONO14 ya está disponible. El sector de la moda en España es uno de los mayores adoptantes del marketing de influencers y, por ese motivo, se ha elegido este universo para efectuar esta investigación.
TFM Marketing Digital, estructura
Los TFM (Trabajo de Fin de Máster) son trabajos académicos en los que el alumno debe demostrar que es capaz de utilizar los conocimientos adquiridos en sus estudios. Cuando se trata de estudios universitarios profesionalizantes, la estructura de un TFM contiene partes más académicas y otras centradas en la profesión a la que se opta. Es un documento híbrido, si se me permite la expresión.
Sobre nosotros

Un equipo de profesionales en marketing y comunicación 
docentes en varias universidades españolas

Profesores universitarios y expertos profesionales españoles han unido sus esfuerzos, coordinados por la Dra. Isabel Iniesta, para investigar y ofrecer resultados en comunicación y marketing.

Lo más leído en el blog de la Dra. Isabel Iniesta

Consejos para estudiantes y profesionales, píldoras divulgativas.

La eficacia publicitaria del marketing de influencers en el sector de la moda
La eficacia publicitaria del marketing de influencers en el sector de la moda, artículo publicado en la Revista ICONO14 ya está disponible. El sector de la moda en España es uno de los mayores adoptantes del marketing de influencers y, por ese motivo, se ha elegido este universo para efectuar esta investigación.
TFM Marketing Digital, estructura
Los TFM (Trabajo de Fin de Máster) son trabajos académicos en los que el alumno debe demostrar que es capaz de utilizar los conocimientos adquiridos en sus estudios. Cuando se trata de estudios universitarios profesionalizantes, la estructura de un TFM contiene partes más académicas y otras centradas en la profesión a la que se opta. Es un documento híbrido, si se me permite la expresión.
Comportamiento del anunciante como comprador de servicios profesionales
Comportamiento del anunciante como comprador de servicios profesionales. Estudio empírico descriptivo de las relaciones entre el anunciante y la agencia de publicidad en Aragón. Con este título defendí mi tesis doctoral el año 2018.
Influencia de la prensa. Análisis del engagement de los veinte periódicos más leídos en España en Twitter
La información es hoy un producto que debe competir con los demás de su sector en un contexto cada vez más difuso y cambiante que se ha dado en llamar economía de la reputación. Y la influencia de la prensa llega a través de las redes sociales de una forma potente y distinta.
Escalas de mecida en investigación de marketing
Las escalas de medición más utilizadas por los investigadores aparecen en un resumen publicado en el Manual del Consultor de Marketing (Iniesta e Iniesta, 2010). Elaborado por las profesoras Isabel Iniesta-Alemán y Ana Garrido, y basado en Grande y Abascal (2003, 2007 y 2017), Malhotra (1997) y Miguel et alter (1997). Este es el esquema de clasificación de las escalas de medida en investigación que proponemos.
La memoria de los afectados por casos de 'bebés robados' en la Web.
La memoria de los afectados por casos de 'bebés robados' en la Web. El archivo audiovisual de la asociación Bebés Robados Aragón, publicado Revista Documentación de las Ciencias de la Información. La recuperación de la memoria de los afectados ha ido acompañada de los estudios históricos en un diálogo permanente entre memoria e historia.

Domando al dragón

«Lo propio de la responsabilidad social
de las empresas es domar al dragón”
(Drucker, 1984).

Marketing

Marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer
las necesidades de un mercado objetivo
con un beneficio.
Philip Kotler

Comunicación

Es imposible no comunicar.
Paul Watzlawick

Publicaciones académicas

Publicaciones en revistas académicas, libros y capítulos de libro de la Dra. Isabel Iniesta

La eficacia publicitaria del marketing de influencers en el sector de la moda
La eficacia publicitaria del marketing de influencers en el sector de la moda, artículo publicado en la Revista ICONO14 ya está disponible. El sector de la moda en España es uno de los mayores adoptantes del marketing de influencers y, por ese motivo, se ha elegido este universo para efectuar esta investigación.
Ataque de Hamás a Israel
El ataque de Hamás a Israel conmocionó al mundo, dando lugar a una cruenta guerra que aún dura. En las redes sociales, especialmente en X, se pudieron observar acaloradas discusiones sobre el tema.
Audiencias sociales Hispanoparlantes, Iniesta y Sidorenko.
Las audiencias sociales hispanohablantes han sido el objeto de investigación en este nuevo artículo que publico en coautoría con el profesor Dr. Pavel Sidorenko.
Influencia de la prensa. Análisis del engagement de los veinte periódicos más leídos en España en Twitter
La información es hoy un producto que debe competir con los demás de su sector en un contexto cada vez más difuso y cambiante que se ha dado en llamar economía de la reputación. Y la influencia de la prensa llega a través de las redes sociales de una forma potente y distinta.

Testimonios

Algunos testimonios de personas con las que se ha tenido relación profesional:

Isabel Iniesta es una grandísima profesional en el ámbito académico universitario.

Tuve el privilegio de trabajar junto a ella en dos cursos académicos, y puedo afirmar que destaca por su capacidad para explicar conceptos complejos de manera clara y accesible. Se adapta con rapidez a los cambios de los jóvenes estudiantes y consigue que en sus clases estén bien estructuradas y repletas de contenidos interesantes y actuales lo que las convierte en una experiencia verdaderamente enriquecida.

En el ámbito de la investigación, es una experta rigurosa, inquieta, comprometida con la excelencia y la búsqueda constante de soluciones que aportan valor a la comunidad científica. Su capacidad para liderar proyectos de investigación es notable, mostrando una metodología impecable. Además, su habilidad para colaborar en equipos multidisciplinarios la convierte en un referente tanto dentro como fuera del entorno académico.

Isabel es incansable y está en constante reciclaje y búsqueda del saber.

Rebeca Díaz Morrás

Directora del Grado de Gestión y Comunicación de Moda en UDIT.

Isabel es una de las personas que mayor pasión tiene y despierta por el marketing. Se trata de una excelente profesional tanto en el ámbito de la consultoría como en la docencia. Sus años como profesora en el Dpto. de Marketing de la Universidad de Zaragoza han dejado un gran cariño entre sus compañeros.

Dr. Miguel Guinalíu Blasco

Profesor Titular de marketing,
Universidad de Zaragoza.

He tenido la oportunidad de trabajar junto a Isabel y puedo concluir que es una gran teórica del marketing. Por algo es profesora pero, sobretodo, una increíble analista de las necesidades y particularidades de los clientes, lo que la hace ser tremendamente efectiva y productiva para sus clientes. De trato amable, hace muy sencilla la comunicación, entre otras cosas, por su calidad humana.

Fernando Sesma Monzó

Consultor de Expansión
en Integra Tecnología