Influencia de la prensa en el entorno digital. Análisis del engagement en Twitter

El artículo «Influencia de la prensa. Análisis del engagement de los veinte periódicos más leídos en España en Twitter» ha sido publicado en la Revista Contratexto.

En coautoría con las Doctoras Ana Mancho-Iglesia y Ana Segura Anaya, ambas de la Universidad de Zaragoza, este nuevo artículo se ha publicado en mayo de 2023. La información es hoy un producto que debe competir con los demás de su sector en un contexto cada vez más difuso y cambiante que se ha dado en llamar economía de la reputación. Y la influencia de la prensa llega a través de las redes sociales de una forma potente y distinta.

Es este un tema de plena actualidad que se enmarca en nuestras investigaciones sobre la trasformación del periodismo. Ya tratamos estos profundos cambios en otro de nuestros artículos: «El derecho a la información en las zonas despobladas como opción de empleo y desarrollo en el medio rural. El caso de los medios digitales hiperlocales de las comarcas de Aragón«.

Influencia de la prensa. Análisis del engagement de los veinte periódicos más leídos en España en Twitter en Contratexto

Resumen

Mientras las tiradas de los periódicos de papel no dejan de reducirse, su influencia se traslada al ámbito digital iniciando nuevas formas de relacionarse con sus lectores. Con el objetivo de determinar la relevancia en el entorno digital de las grandes cabeceras españolas con décadas de tradición en papel, el presente trabajo mide el engagement obtenido mediante un análisis detallado de la presencia en la red social Twitter de los 20 diarios más leídos en España. Como principal conclusión destaca la comprobación de que el mayor engagement aparece en cabeceras locales, pese a que el mayor alcance corresponda a la prensa nacional. Los resultados constatan la necesidad de incorporar nuevas medidas para el control de la eficacia empresarial de la industria de la información.

Palabras clave:

Periodismo / influencers / engagement / redes sociales / audiencia

Conceptos más utilizados en las bios de la prensa en el entorno digital.Fuente: elaboración propia utilizando para el análisis el programa Atlas.ti

En un contexto de declive de la prensa impresa y creciente consumo de información online, este estudio analiza cómo se traslada la influencia y credibilidad de los principales periódicos españoles a la red social Twitter. La investigación examina el engagement (nivel de implicación de los usuarios) obtenido por las cuentas de Twitter de los 20 diarios más leídos en España, incluyendo cabeceras nacionales, deportivas y regionales.

Se analizaron 2.666 tweets publicados por estas 20 cabeceras entre octubre y noviembre de 2022. Se midieron variables como número de seguidores, retweets, comentarios y favoritos para calcular el engagement de cada medio. También se realizó un análisis de contenido de las descripciones de los perfiles y los tweets publicados.

Los principales hallazgos de esta investigación se pueden resumir de la siguiente forma:

1. Las cabeceras regionales obtienen mayor engagement que las nacionales, a pesar de tener menos seguidores. Los tres primeros puestos en engagement son para Diario de Sevilla (14,95%), La Rioja (13,09%) y Heraldo de Aragón (3,86%).

2. Entre los medios nacionales, el deportivo Marca (4,71%) supera en engagement a los generalistas, liderados por El Mundo (3,84%).

3. No existe una correlación clara entre número de seguidores y engagement. Medios con millones de seguidores como El País obtienen ratios de engagement relativamente bajos (0,98%).

4. La interacción de los usuarios se compone principalmente de marcar tweets como favoritos (71%), mientras que solo el 10% son comentados.

5. Emitir más contenido no se traduce necesariamente en mayor engagement. De hecho, se observa una ligera correlación negativa entre número de tweets y engagement.

6. En las descripciones de los perfiles, los conceptos más utilizados son «información», «actualidad» y «periodismo». Un 30% mencionan otras redes sociales además de Twitter.

7. Los contenidos más frecuentes son sobre deportes, economía y política. Solo en un 1,53% de los tweets se menciona explícitamente al periodista autor de la información.

Conclusiones principales respecto a la influencia de la prensa española en entornos digitales:

El estudio revela que la proximidad es un factor clave para generar engagement en Twitter, por encima del alcance nacional o el número de seguidores. Los medios regionales parecen conectar mejor con sus audiencias en esta red social, logrando mayor implicación de los usuarios. Estos resultados sugieren que la reputación y confianza construidas por los grandes diarios nacionales no se trasladan automáticamente al entorno digital. En Twitter, cabeceras más pequeñas, pero cercanas a sus comunidades, logran generar mayor interacción y compromiso de los usuarios.

El trabajo abre nuevas líneas de investigación sobre los factores que determinan la influencia y credibilidad de los medios en redes sociales. Los hallazgos pueden ser relevantes para que los periódicos tradicionales adapten sus estrategias digitales, poniendo más énfasis en la conexión con comunidades locales que en acumular grandes cantidades de seguidores.

En definitiva, el estudio aporta evidencias de que el ecosistema informativo digital funciona con lógicas diferentes a las del papel, premiando la cercanía y la interacción por encima del alcance masivo. Esto plantea importantes retos y oportunidades para la prensa en su adaptación al nuevo paradigma comunicativo de las redes sociales.

¿Cómo citar este artículo en formato APA 7?

Iniesta-Alemán, I., Mancho-Iglesia, A., & Segura-Anaya, A. (2023). Influencia de la prensa en el entorno digital. Análisis del engagement de los veinte periódicos más leídos en España en Twitter. Contratexto, 039, 51-72. https://doi.org/10.26439/contratexto2023.n39.6147