Selección de publicaciones
En esta sección del blog podrás encontrar las reseñas y resúmenes de las publicaciones firmadas por la Dra. Isabel Iniesta Alemán
Me encanta investigar, eso no es ningún secreto. Sobre todo porque eso implica trabajar con buenos amigos, compañeros y compañeras de profesión. Fruto de este trabajo, de esas horas de fin de semana o robadas al sueño, has sido estas dieciséis publicaciones de buen nivel académico que aquí os presento y recomiendo.
El marketing de influencers es una herramienta que ha demostrado ser muy potente para cualquier empresa, especialmente para las del sector de la moda. Esta investigación ofrece resultados prácticos en cuanto al uso de diferentes recursos comunicativos que pueden ser utilizados por los profesionales del sector y servir de referencia para futuras investigaciones.
La investigación que presenta este artículo aborda un problema fundamental en el marketing digital contemporáneo: determinar cuáles son los elementos específicos que repercuten en la eficacia de las estrategias de marketing de influencers dentro del sector de la moda en España. La mayor diferencia encontrada respecto a otros sectores es que la confianza no es tan relevante como la estética para conseguir un elevado nivel de engagement.